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結(jié)合國內(nèi)外旅游項目策劃的成功理念與實踐，我們將旅游項目策劃的成功要素歸結(jié)為主題選擇、市場定位、項目形式等六大要素。
旅游項目策劃創(chuàng)造性的主題選擇
主題選擇是旅游項目策劃的靈魂，反映了旅游項目的開發(fā)理念，也是其形成競爭優(yōu)勢并保持長久生命力的有力工具。主題選擇在旅游項目策劃中處于關(guān)鍵地位，起到了凝聚、方向指導(dǎo)作用，直接關(guān)系到項目策劃的成功與否。一般來講主題的選擇要做到特色與創(chuàng)新相結(jié)合。
主題的選擇一般基于旅游項目所在地的要素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈、人脈等特征，運用各種方法和技巧進(jìn)行充分論證、反復(fù)推敲和歸納總結(jié)。可以從三個方面進(jìn)行主題選擇和創(chuàng)造：中西滲透，是指從中國和西方的文化出發(fā)進(jìn)行主題的選擇和挖掘，比較雙方的歷史文化背景，選取具有關(guān)聯(lián)性的題材要素，包括相同歷史發(fā)展時期，相似的歷史事件，相仿的發(fā)展歷程，相同的環(huán)境要素等，旅游策劃一種題材寬泛的文化氛圍，支撐項目的發(fā)展;傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，是指在尊重本地文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，運用現(xiàn)代科技進(jìn)行生動的表現(xiàn)和再造，營造一種復(fù)古氛圍，其中的科技元素又能夠升華原有的主題;民族與時尚相統(tǒng)一，既可以挖掘本地的民族特色也可以通過移植中國乃至世界各地不同的風(fēng)土人情，表現(xiàn)多彩的民族特色，形成另外一種時尚，滿足時尚人群廣泛的、普及性的需求。
旅游項目策劃在塑造旅游景觀、豐富旅游產(chǎn)品、提升旅游功能等方面扮演著重要的角色，是旅游地開發(fā)規(guī)劃的重要研究內(nèi)容。作為一個系統(tǒng)工程，成功的旅游項目離不開旅游策劃師的精心設(shè)計和打造。成功的項目策劃和實施能夠保證旅游地獲取長久的競爭優(yōu)勢。
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